问道管理 B站的分岔路：破圈失速之后，估值底部是否成立？

问道管理来源：牛操盘配资APP下载网站：锦鲤配资日期：2026-06-12 07:05:18 查看：57

B站阶段性新低了，而这也引发了我们新的思考。

截至4月，市场能看到的B站最新公开经营数据，仍主要来自3月5日披露的2025年四季度及全年财报，4月16日补充发布的则是20-F年报和ESG材料。

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就这组信息来看，B站已经不是那个“只会烧钱讲故事”的公司了：2025年总营收303.5亿元，同比增长13%，实现了上市以来首个全年GAAP盈利，净利润11.9亿元；四季度单季营收83.2亿元，同比增长8%，毛利率升至37.0%，DAU达到1.13亿，MAU达到3.66亿，月均付费用户3600万，用户日均使用时长107分钟。

问题也恰恰出在这里——数据不差，利润转正，现金流改善，社区还在长，但资本市场依然没有把它重新抬回成长股的估值轨道。按4月21日美股收盘口径，B站市值约96.3亿美元；对应2025年43.4亿美元的收入，粗算市销率只有约2.2倍。这个定价已经说明，市场对B站的讨论重点，早就不是“会不会活下来”，而是“在高增长结束之后，这家公司到底该值多少钱”。

破圈的代价开始显性化：

从增长扩张到结构重估

B站这几年的问题，不是有没有破圈，而是破圈之后，新增用户还能不能继续抬高估值。

2025年全年，B站DAU接近1.12亿、MAU超过3.68亿，双双同比增长8%；到四季度，DAU进一步升至1.13亿，同比增长10%，MAU为3.66亿，同比增长8%，月均付费用户达到3600万。

看数字，社区并没有失速；看粘性，情况甚至比很多人想得更稳——到2025年底，B站有超过2.84亿正式会员，12个月留存率仍稳定在80%左右，四季度单个活跃用户平均关注的创作者数量也提升到90多个。这说明B站最核心的社区关系并没有塌，用户和内容之间那种“熟人式追更”关系还在。

但资本市场不再愿意仅凭“社区还稳”给高价，原因也很直接：今天的B站，新增用户更多来自更广泛的兴趣圈层和更成熟的年龄层，而不是早年那种单一文化标签驱动下的高斜率扩张。

公司自己在2025年一季报里提到，用户平均年龄已升至26岁；一季度MAU创新高至3.68亿，月均付费用户3200万，用户日均使用时长升至108分钟。到了上半年，5分钟以上视频的观看时长还同比增长15%。

这些数据说明，B站没有丢掉“中长内容消费能力”，也没有被短视频彻底抽空时间；但反过来说，它的增长逻辑也越来越不像一个靠人口红利和题材红利狂奔的平台，而更像一个进入成熟期、开始靠用户结构和内容效率慢慢往前拱的社区产品。破圈没有失败，真正结束的是“只要破圈，就一定能换来更高估值”的那种旧叙事。

收入结构分化：

直播成为现金流锚点，长视频成为拖累项

如果只看收入结构，B站这两年最重要的变化，其实不是某个新业务突然爆了，而是赚钱的方式变得更务实了。2025年全年，增值服务收入119.28亿元，同比增长8%；广告收入100.58亿元，同比增长23%；游戏收入63.95亿元，同比增长14%。

到了四季度，广告收入30.42亿元，同比增长27%，已经逼近增值服务的32.6亿元；游戏收入则因为高基数回落到15.4亿元，同比下降14%。再往里看，B站上半年就已明确提到，广告基础设施里更深度地接入了AI，带动广告效率提升；绩效广告收入上半年同比增长超过30%。

到了四季度，AI相关广告预算又同比增长近180%，而且这一势头延续到了2026年。换句话说，今天托住B站现金流的，不再只是直播和大会员，而是“广告+增值服务”这套双引擎，游戏则更像阶段性的弹性项。

这背后还有一个更容易被忽略的变化：B站正在把社区关系翻译成更直接的创作者收入。2025年，平台上接近300万创作者通过广告和增值服务获得收入，人均收入同比增长21%；全年有超过1000万用户通过“充电”等方式直接支持创作者，相关收入翻倍增长。

上半年，大约200万创作者已能在平台内变现，人均收入同比增长20%。这种变化很重要，因为它说明B站不只是平台自己在修复利润，连社区内部的内容供给机制也在改善。创作者能赚到钱，意味着平台不必再完全靠高成本采购内容来维持活力，PUGV生态的自我造血能力变强了。

这也是为什么我更愿意把长视频和OGV理解为B站的“社区成本中心”，而不是未来几年的主要利润引擎。官方披露里，上半年成本端的改善，一部分就来自内容成本下降；公司自己也把更高利润率的广告和游戏列为利润改善的主要推手。

2025年全年，B站经营现金流达到71亿元，四季度单季经营现金流约18亿元，期末现金、定期存款和短期投资合计241.5亿元。也就是说，B站现在当然还会做中长内容、还会做OGV，但资本市场已经不太会再为“长视频梦想”单独买单。它更在意的是，这部分内容到底能不能服务于社区留存、广告转化和付费意愿，而不是能不能单独讲出一条新赛道。

估值重构窗口：

市场到底在定价什么？

站在今天看，B站最有意思的地方在于，它已经不太像一只典型成长股了，但又还没被市场完全当作成熟平台股来对待。2025年全年，公司实现GAAP净利润11.9亿元，调整后净利润25.9亿元，毛利率升至36.6%，已经连续14个季度扩张；四季度单季净利润5.14亿元，调整后净利润8.78亿元，利润率也继续抬升。

与此同时，当前市值只有约96.3亿美元，按2025年43.4亿美元收入粗算，市销率约2.2倍。这个估值不算便宜到离谱，但也很难说市场在热情拥抱它。说白了，资本现在给B站的价格，已经默认了一件事：它不再是那个可以靠想象力透支未来三五年的平台，而是一家需要一季一季证明自己能稳定赚钱的内容社区公司。

所以，B站现在的争议也不复杂。悲观的一边会说，用户规模虽然还在涨，但已经很难回到高斜率时代；广告再强，也仍受宏观预算和平台竞争影响；游戏缺少持续爆款，长视频又不是高回报业务。

乐观的一边则会认为，最坏的时候已经过去：社区没有坏，创作者生态在变厚，广告AI化带来了效率提升，现金流和利润表都在变好，而且正式会员留存、用户使用时长、创作者变现这些最能体现社区质量的指标并没有塌。两边都不是没道理。

市场真正等的，是2026年后续几个季度里，B站能不能把这套“利润修复”延续成“盈利稳定化”。如果可以，估值底部就会慢慢被坐实；如果不行，它就会长期停留在“有价值，但不敢给高价”的区间里。