黑龙江“票根经济”升温：“跟着赛事游龙江”撬动夏日消费
中新网哈尔滨8月6日电(记者 王妮娜)一张小小的赛事票根，正成为撬动黑龙江夏日文旅消费的“金钥匙”。从哈尔滨的景区半价门票到鸡西的“一分钱冷面”，从商圈里的霹雳舞比赛到夜市中的体育嘉年华，黑龙江正通过“赛事+”深度融合，让“跟着赛事游龙江”变为拉动经济的强劲引擎。
新闻发布会现场。张春雷 摄
在8月6日黑龙江省政府新闻办举行的专题发布会上，黑龙江省体育局局长王献宇表示，黑龙江坚持“赛事搭台、产业唱戏、全民受益”，重点从“赛事+文旅”、“赛事+商圈”、“赛事+消费”三方面做文章，推动文体旅商深度融合。
“票根经济”已成为黑龙江撬动文旅消费的关键杠杆。据发布会介绍，在“东北超”等热门赛事期间，哈尔滨市联动18家重点景区推出免票或半价优惠，并投放超4000万元文旅消费券。鸡西市更是凭票根推出“1分钱吃冷面”活动，用本地特色美食留住了游客的胃和心。这种“看一场球、游一座城”的模式，将参赛选手与观赛游客的停留时间平均延长了1天至2天，全面拉动了餐饮、住宿、购物等全链条消费。数据显示，首届“冰超”赛事直接拉动消费7.75亿元，“东北超”带动消费达4.8亿元。
黑龙江打破传统场馆限制，将体育赛事直接搬进商业中心和步行街。该省运会霹雳舞比赛将在齐齐哈尔一商场上演，全省大众篮球挑战赛则落地哈尔滨某商场。这种“逛街即观赛”的沉浸式体验，让赛事举办地商圈客流量提升了30%至40%，有效激发了城市商业活力。
依托大森林、大湿地、大界江等独特资源，黑龙江正构建“一城一品、四季有赛”的全域格局。从黑河中俄跨境马拉松到伊春森林穿越赛，从同江“边超”篮球赛到哈尔滨马拉松，差异化赛事遍地开花。仅今夏，全省就重点打造了涵盖城市马拉松、水上运动等七大类81项精品赛事。
王献宇表示，下一步黑龙江将以赛事为引擎，持续释放赛事综合价值，利用政府引导、市场化运营的模式，让“跟着赛事游龙江”成为全民参与、全域联动、全链共赢的亮丽名片，为全省经济高质量发展注入体育动能。(完)
